GoogleやYahooのような検索エンジンは、ほとんどの人が利用しています。
世界的にはGoogleが圧倒的なシェアを占める一方で、中国ではGoogleが使われておらず、検索エンジンの利用割合が特徴的です。
検索エンジンには広告が多くついているので、中国の検索エンジンを知ることで中国でのビジネスについて深く知ることができます。
この記事では、中国で利用されている検索エンジンの特徴やその活用方法について詳しく解説します。
中国の検索エンジンを知ることで、中国の顧客の購買行動や広告のつき方など、中国でのビジネスに必要な情報を入手することができ、中国進出につなげることができます。
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中国に進出する上で検索エンジンを知ることは重要
中国に進出する上で、中国で利用されている検索エンジンを知ることは重要です。
検索エンジンを知るべきである背景をご紹介します。
中国では通販の利用が盛ん
中国は国土が広く、欲しいものを手に入れるために通販などのオンラインサービスを利用することが多いです。
中国インターネット・ネットワーク情報センターによると、2021年時点で中国のオンラインショッピング利用率は81％にのぼります。
こうしたオンラインサービスは検索エンジンから利用されることが多いので、中国の検索エンジンを知ることは重要です。
マーケティングやプロモーションに関する情報が得られる
中国の検索エンジンで使われている広告の仕組みを知ることで、中国での商品の売り方を理解することができるので、自社のプロモーションに活かすことができます。
また、中国の検索エンジンを利用することで中国の購買事情についても知ることができます。
検索エンジンから得られるこうした情報をもとにマーケティングをしてサービス提供につなげることで、中国進出が成功する可能性が高まるでしょう。
中国の検索エンジン事情
中国の検索エンジン事情やその特徴についてご紹介します。
GoogleやYahooは利用できない
世界的なシェアではGoogleが圧倒的ですが、中国ではGoogleやYahooのような日本でよく使われる検索エンジンが利用できません。
利用できない原因は、中国政府が実施する「グレートファイアウォール」という検閲政策です。
中国は情報統制が厳しく、海外のネットワークに接続することができません。
そのため、中国国内の購買を知るためには中国の検索エンジンを知ることが求められます。
デバイスによって使われるエンジンの割合が異なる
中国では、利用するデバイスによって使われる検索エンジンの割合が異なります。
例えばデスクトップPCでは、百度（バイドゥ）が全体の6割ほどのシェアを占め、Bing、Sogouとつづき、一部ではGoogleも利用されています。
一方でスマートフォンのようなモバイル機器では、Baiduのシェアが9割を超え、シェアのほとんどを占めています。
また、Googleの割合は１パーセントにも満たず、Googleの知識で中国のスマホ事情を知ることは困難だということがわかります。
中国の主な検索エンジン
中国で利用されている主な検索エンジンの特徴についてご紹介します。
百度（バイドゥ）
百度（バイドゥ）は中国最大手の検索エンジンで、中国国内でのシェア率は7割を超えます。
4種類の広告を利用して人々の購買行動の促進を目指しており、検索エンジンにとどまらずニュースや地図などさまざまなサービスを提供しています。
Microsoft Bing
Microsoft Bingはアメリカの検索エンジンの中ですが、中国でも問題なく利用することができます。
中国政府によるグレートファイアウォールの厳しい目の中で利用できる数少ない海外発の検索エンジンとして、中国では重宝されています。
捜狗捜索（Sogou）
捜狗捜索はPC、モバイル共に一定のシェアを保っているエンジンです。
最大手の百度とはシェア率で大きく差をつけられていますが、毎年百度のシェア率を食い合っています。
百度のライバル企業である騰訊（テンセント）と業務提携をしており、WeChatなどテンセントが運用するサービスと連携することで差別化しています。
中国最大手の百度（バイドゥ）とは？
中国国内で圧倒的なシェアを占める百度の特徴を解説します。
百度は中国版のGoogle
百度は中国国内のシェアで圧倒的な割合を占めますが、世界全体でもGoogle、Yahooに次いで第3位です。
月間のユーザー数は6億人を越え、1日の検索回数は100億回以上にのぼります。
また、ユーザーが多く検索画面が似ていることから、中国版のGoogleといわれています。
検索エンジン以外にもさまざまなサービスを提供している
百度は検索エンジンだけでなく、関連するサービスを豊富に展開しているのが特徴です。
写真や動画サービス、ニュース、地図など30以上のサービスがあり、特に写真や動画サービスが若者に人気で多くのユーザーを獲得しています。
また、百度は検索とサービスを直接結びつけており、利用者が便利になるような工夫がなされています。
例えば商品を購入する際、従来だと商品を扱う通販サイトのページに飛ぶことが一般的ですが、百度では直接支払いのページに飛ぶことができるので便利です。
SEOの方法がGoogleと異なる
百度でWebサイトを検索上位に持ってくるための方法は、Googleが取り入れている方法と異なります。
中でも特徴的なのは、百度の検索では中国語の簡体字を用いたサイトのみをピックアップするということです。
また、中国語のサーバーを利用しているサイトが最優先で検索上位にくるので、Webサイトを検索上位に持っていきたい場合は中国語サーバーのライセンスを取得する必要があります。
中国に進出する際のポイント
日本企業が中国に進出する際の注意点やポイントをご紹介します。
タイミングを見極める
海外進出は、タイミングが重要です。
同じ事業を展開しようとしていても、既に似たような事業をおこなっている企業があると事業に成功する見込みが薄くなってしまいます。
また、中国に進出する際は米中貿易戦争などの国際事情を把握した上でタイミングを判断することが求められます。
パートナー選びが重要
中国進出において、進出先で中国企業と関わる機会が多くなることが予想されます。
中国企業と関わることで、中国でのビジネスのノウハウや新たな中国企業との縁を獲得しやすくなります。
また、中国では日本と異なる法律や地域ごとの規制などが存在するので、そうした状況を乗り越えるためにパートナーとなる中国企業がいると安心です。
過去の失敗例・成功例を参考にする
これまでに多くの日本企業が中国に進出し、成功・失敗を繰り返しています。
進出前に過去の失敗例や成功例を参考にすることで、失敗するリスクを減らすことにつながります。
中国進出を支援するコンサル会社などは多くの企業の中国進出を支援しているので、多くの失敗例や成功例を持っているでしょう。
中国人従業員を採用する
中国進出には基本的に、事前の調査や法人の設立、各種手続きが必要になります。
中国人従業員を採用することで、こうした進出の事前準備に際して大きな力になってくれるでしょう。
また、中国国内の情勢や流行についてより深く知ることにもつながります。
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まとめ
中国では政府の規制によって、GoogleやYahooなどの世界的な検索エンジンが使われていません。
そのため、中国では独自の検索エンジンが使われています。
中国に進出する場合は、中国の検索エンジンについて知ることが重要です。
中国の検索エンジンを知ることで、中国人の購買情報や広告の仕組みを知ることができ、進出の成功につながります。
また、中国に進出する上で中国人従業員を採用すると進出の準備で大きな力になってくれるでしょう。
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